作者：阮佳波
日前，商务部、文化和旅游部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，通过文商旅体融合、线上线下联动，着力扩大优质供给，丰富消费场景，推动“文旅+百业”释放出提振市场、丰富生活、赋能高质量发展的巨大新动能。
习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。当前，各地文旅市场百花齐放，从南到北都是文旅“新”意。佛山策划推出“非遗年俗潮玩年”，秀出年俗新花样；龙门石窟，拥抱数字测绘和3D打印，让这一规模宏大、气势磅礴的石窟瑰宝“芳华永驻”；冰封的查干湖，冬捕现场搭起“龙鱼部落”新场景，拓展出100余项“冰雪+”活动，松原市实现单日旅游综合收入超7000万元……种种文旅新“活”，不仅成为国人欢度佳节的“新年货”，更拓展文旅发展的新空间。
文旅融合，“融”出消费新潜力。正在热播的《太平年》，将千年前的吴越风华，重新带入大众视野。杭州以此为契机，将文化IP转化为“剧游浙江”的生动场景：顺势推出“跟着《太平年》游杭州”系列旅游线路，邀请市民游客用9天时间，沉浸式体验吴越文化的精髓。绍兴解锁“戏”里“剧”外，推出“我在古城过大年”“今在上虞·庆虞年”等太平年系列活动。市民游客可化身“寻迹者”，解锁一条穿越古今的“剧游”线路。这种“文、影、旅”的深度融合，在游客心中建起独特的情感联结和价值认同，成为激发消费意愿的关键。
业态创新，“创”出体验新场景。避免“千城一面”，追求“一城千面”，方能形成主要竞争力。从沂州古城到琅琊古城，改的是名字，挖掘的是景区文化的气质和精神，以在地文化为土壤，探索城市历史文脉中最闪耀的财富。近年来，山东进一步将“沉浸式体验”，写入文旅高质量发展战略，倡导景区从“观光型”向“体验型”升级。琅琊古城拥有的折叠天幕、立体投影、环境模拟（如气味、触感）等前沿技术，使演艺场景从平面舞台扩展为多维立体空间。这种“演艺+游娱+消费”的模式，正在引领文旅演艺风潮，更将释放出巨大能量。
这种以文化为根脉、以创新为引擎的模式，使每一次到访都成为不可复制的记忆，让“为了一部剧、一个展，甚至一句热梗奔赴一座城”成为新常态。
科技赋能，“赋”出产业新未来。人工智能是文旅价值的“放大器”，也是场景革命的“孵化器”。重庆无人机灯光秀展演，打造城市级视觉盛宴；四川“寻觅三星堆”VR沉浸式展览，让观众可以在共享虚拟场景中自由移动、探索，仿佛“亲临”三星堆考古现场。“文旅+人工智能”，以其不断营造的“耳边动人故事、眼前惊艳画卷、心中难忘体验”的深刻变革，在大大提升传统文化资源利用效率的同时，更催生文旅产业智能化、品质化升级的新空间。
向内关照，“照”见发展“心”动能。当下，“爱你老己”温暖全网，“悦己经济”蓬勃发展，旅游心态正从“感官刺激”向“自我关怀”转变。广西“窝囊漂”带起“慢节奏”，江西“无痛爬山”频频出圈。一句“我想离开浪浪山，出去闯闯”，说出许多人的心声，引发游客纷纷前往《浪浪山小妖怪》取景地，寻求“逃离日常”的仪式感。这些“心灵疗愈”，被当代人喻为“自由的呼吸”，成为文旅发展的新逻辑，让撬动“情绪价值”成为文旅产业可持续发展的深层动力。
新春伊始，万事可期。新年文旅的“上新”探索，绘就一幅文化魅力持续绽放、旅游体验不断升级的新图景，也开辟出一条存量提升与增量优化并重的文旅消费新航道。
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