大市场看中国年。当开年新一轮国补、促销的双重优惠邂逅“史上最长”春节假期，当9天假期奖金总额超10亿元的“有奖发票”刷出红包惊喜，当“反向春运”“异地过年”更新着春节的打开方式，当“史上最长春节档”票房大年初一中午即破10亿元大关……2026年新春消费市场以热气腾腾的姿态，迎来新意满满的开门红、碰头彩。
“发票藏惊喜，消费奖彩头！”团圆饭过后，有奖发票开出越来越多的“红包”。作为《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的惠民举措之一，全国50个城市开展有奖发票试点，试点覆盖4个直辖市、5个计划单列市、21个省会城市和20个其他地级市，在全部的22个超大特大型城市中，有19个都在试点城市名单范围之内。据悉，9天春节假期，有奖发票奖金总额超过10亿元，让大家“先消费后抽奖”的热情空前高涨。
实际上，“乐购新春”的惠民礼包不止于此。从首批625亿元以旧换新国补资金落地，到春节假期有奖发票超10亿元的奖池规模，再到数字人民币智能合约红包，三重政策大礼包精准构建“真金白银+场景创新+支付便利”的立体激励体系。根据“乐购新春”春节方案，商务部等多部门还联动商超、商户、平台等多方力量推出“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题活动，丰富商品供给、优化消费环境、提供支付便利。此外，各地还安排了20.5亿元资金，在春节长假内通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接降低百姓消费成本，点燃消费热情。以天津为例，473家重点监测的商贸流通企业假期首日共实现销售额5.3亿元，同比增长32.5%；到店客流量263.4万人次，同比增长27.7%。
这个史上最长春节假期，正让“流动的中国”更加具象。春运首周，全国交通出行人数已超14亿人次。仅除夕当天，全社会跨区域人员流动量就预计超2.2亿人次，预计整个春运期间人员流动量将达95亿人次，或创历史新高。从今年兴起的“反向春运”，到这两年大热的“外卖送上高铁”，再到“异地过年”让各家AI智能体提供导购、导游建议，都给了人们更多元、更从容的消费新场景新选择。每一程旅途的奔赴，每一种团圆的实现，不仅是交通工具和地理方位的移动，也蕴含着消费场景的迁移与重构，成为新春消费市场扩容最温暖的注脚。
“2026电影经济促进年”也在“史上最长春节档”中拉开序幕，为马年新春消费增添了一抹浓郁的文化亮色。大年初一正午刚过，全国票房即破10亿元大关。在全国首批16个“电影+”消费综合试点城市，一张电影票不仅是进入影院的凭证，更成了联动商圈餐饮、文创、娱乐的“金钥匙”。“电影+”消费让视听盛宴延伸为一场全方位的感官乐购，打破文化消费与商业消费的边界——看完电影逛周边文创市集、享特色餐饮、参与主题文旅活动，成为不少家庭的“新年俗”。电影也不再仅仅是文化产品，而是拉动区域商圈消费的“催化剂”。这种“内容引流、场景变现”的新模式，激活了文化消费市场，更展现出消费业态融合创新的巨大潜力和喜人前景。
热气腾腾中国年，烟火中承载着千家万户对新春的美好期盼，映照出中国经济的活力与底气。从物质年货到精神悦己，从单一购物到场景体验，从刚需采买到服务消费，种种消费小选择折射出的是时代大变迁。新春市场一串串飘红的数字，是政策效能的直观体现，是市场信心的响亮回声，更是每一个家庭的笑脸，每一笔安心的消费，每一份被看见、被记取的幸福。
监制丨伍刚 王薇
策划丨赵净
撰稿丨姜葳
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